adidas Originals Yeezy Boost

It’s a match: adidas und Kanye West

adidas war schon immer dafür bekannt mit den einflussreichsten und bekanntesten Persönlichkeiten der Popkultur zusammenzuarbeiten. Mit Kanye West hatten sie sich im Jahr 2013 jemand ganz besonderen geangelt. Ein Charakter, der polarisiert, der US-Präsident werden möchte (Kanye for President), der aber auch mit seinen hochgelobten Alben ein Stück Musikgeschichte geschrieben hat. Über Kanye kann man sagen was man will: Der Mann ist von sich selber überzeugt wie kein anderer. Sein übersteigertes Selbstbewusstsein ist vielleicht gleichzusetzen mit dem des schwedischen Fußballers Zlatan Ibrahimovic. Bei einem Statement wie »I love you like Kanye loves Kanye« würde man bei jedem anderen die Stirn runzeln, bei Kanye muss man einfach nur mit ihm darüber lachen.

Die Auswahl von Kanye West als Partner entpuppte sich für adidas als Match made in Heaven. Was viele nicht wissen: Bereits 2006 entwarf Kanye einen Schuh für adidas, der jedoch nie veröffentlicht wurde. 2015 sollte dann alles anders kommen: Die erste YEEZY Season mit dem YEEZY Boost 750 war ein erstes Ausrufezeichen. Der High-Top-Sneaker erschien in dem Colorway »Light Brown« und besaß den charakteristischen Middle-Strap, die weiße Boost-Sohle und einen Zipper.

adidas Originals x YEEZY – der Beginn einer neuen Ära

Mit dem YEEZY Boost 750 wurde eine neue Ära in der Sneaker-Welt eingeläutet. Schon lange nicht mehr wurde ein neuer Schuh so gehyped wie der YEEZY Boost. Im selben Jahr folgte der YEEZY Boost 350, ein Low-Top-Modell mit nahtlosem Prime-Knit-Obermaterial und einer weißen Boost-Sohle in der Farbe »Turtle Dove«. Das Modell war ein voller Erfolg und weitere Colorways sollten folgen. Die dritte Kollektion von adidas und Kanye präsentierte den adidas YEEZY Boost 350 v2. Er war ein Update zu seinem Vorgänger und unterschied sich vor allem durch einen einfarbigen Streifen und der transparenten Sohle. Colorways wie der »Beluga«, der »Oreo« oder der »Zebra« sind heute noch heiß begehrt und gehören zu den beliebtesten Colorways auf dem YEEZY Boost 350 v2.

Ohne Frage ist die Silhouette des YEEZY Boost 350 v2 die erfolgreichste der Kanye-Reihe. In späteren YEEZY Seasons kamen neue Modelle wie der YEEZY Powerphase, der YEEZY Boost 700 und der YEEZY 500 hinzu. Doch keines dieser Modelle konnte an den Erfolg des 350 v2 anknüpfen. Der neuste Streich von der Marke mit den Drei Streifen und Ye ist der adidas princess meme birthday party decorations. Ein Chunky-Sneaker mit erhöhter BOOST-Midsole und einem »Fenster« auf den Außenflächen mit zahlreichen Perforierungen, die für verbesserte Luftzirkulation sorgen sollen.

Der Hype-Train rollt: Camp-Outs und Reseller

Wie entsteht ein Hype? Man sorgt für eine künstliche Verknappung. Genau diese Verknappung sorgte und sorgt immer noch für einen riesigen Hype um jeden einzelnen Colorway. Und dafür nehmen manche alles auf sich. Auch wenn das bedeutet zwei Nächte vor einem Laden zu nächtigen. Wir erinnern uns noch gerne zurück an die unzähligen Camp-Outs vor unserem Laden in Fulda. Es war jedes Mal wie ein Familien-Treffen. Man tauschte sich aus bei Snacks und Getränken und konnte am Ende des Tages jedem und jeder Glücklichen einen YEEZY überreichen. Wie das ganze aussah, könnt Ihr Euch nochmal auf unserem Blog anschauen.

So eine geringe Auflage zieht natürlich auch eine große Gruppe an Menschen an, die sich mit dem Weiterverkauf eine goldene Nase verdienen möchten. Bestes Beispiel: Der adidas YEEZY Boost 350 v2 »Zebra«. Das Modell erschien 2017 in einer extrem niedrigen Auflage. Das hatte zufolge das der Resell-Markt für den Schuh explodierte. Der Schuh wurde für bis zu $1,500 gehandelt. Eine riesige Spanne, wenn man den Verkaufspreis für $220 bedenkt. Das so ein Wert auch schnell wieder fallen kann, zeigt der Restock des Schuhs im Jahr 2018. Der Marktwert des »Zebra« sank auf $400. Zum Ärger der Reseller, die den Schuh bereits besaßen.

Bei all dem Hype muss man jedoch auch betonen, dass Kanye sich schon immer für »YEEZYS for everyone« einsetzt. Vielleicht kommt schon bald die Zeit, dass jeder Normal-Sterbliche unter uns ein Paar YEEZYs besitzt. Bis dahin freuen wir uns über jeden neuen Release der adidas YEEZY-Reihe!