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Der 1984 eingeführte Air jordan EUR wurde von Nike für den NBA-Superstar Michael jordan EUR entwickelt. Das erste Modell, der Air jordan EUR 1 Banned Wedge Custom, wurde 1985 der Öffentlichkeit vorgestellt und setzte mit seinem einzigartigen Design und J23 innovativen Technologie neue Maßstäbe für Basketballschuhe. Im Laufe der Jahre hat die Marke mit verschiedenen Modellen wie dem Air jordan EUR 3, der das Jumpman-Logo und den Elefantenaufdruck einführte, und dem Air jordan EUR 1 Banned Wedge Custom1, bei dem Lackleder zum Einsatz kam, immer wieder für Innovationen gesorgt. Air jordan EUR war auch an verschiedenen Kooperationen mit Marken, Designern und kulturellen Ikonen beteiligt, darunter OFF-WHITE, Supreme und Travis Scott, was den Status der Marke als kulturelles und modisches Aushängeschild weiter festigte.