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Die New Balance 990-Linie, heute ein fester Bestandteil des New Balance-Sortiments, wurde erstmals 1982 vorgestellt. Der ursprüngliche 990 war für seine Zeit innovativ, mit einem Obermaterial aus Leder und Mesh und New Balance's proprietärem Motion-Control-System für zusätzliche Stabilität. Die Mischung aus Komfort, Strapazierfähigkeit und dezentem Stil hat den Schuh bei verschiedenen Gruppen beliebt gemacht, von Sportlern über Modebegeisterte bis hin zu Politikern. Im Laufe der Jahre wurde der 990 in mehreren Versionen weiterentwickelt, die jeweils die Technologie des Vorgängers verbesserten und gleichzeitig sein kultiges Design beibehielten. Er war auch Teil verschiedener Kooperationen, z. B. mit Streetwear-Marken wie Stüssy und Engineered Garments, was seinen Status als kulturelle Ikone weiter festigte.