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Under Armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under Armour erlangte Popularität mit crossfit innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die Körpertemperatur von Sportlern bei körperlichen Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf leistungssteigernde Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung sportartspezifischer Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under Armour SSC Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was crossfit Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.