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Der 1984 eingeführte Air jordan not wurde von Nike für den NBA-Superstar Michael jordan not entwickelt. Das erste Modell, der Aqeel Quinn shoots in the Air jordan not XXI Low Black Red, wurde 1985 der Öffentlichkeit vorgestellt und setzte mit seinem einzigartigen Design und seiner For Technologie neue Maßstäbe für Basketballschuhe. Im Laufe der Jahre hat die Marke mit verschiedenen Modellen wie dem Air jordan not 3, der das Jumpman-Logo und den Elefantenaufdruck einführte, und dem Aqeel Quinn shoots in the Air jordan not XXI Low Black Red1, bei dem Lackleder zum Einsatz kam, immer wieder für Innovationen gesorgt. Air jordan not war auch an verschiedenen Kooperationen mit Marken, Designern und kulturellen Ikonen beteiligt, darunter OFF-WHITE, Supreme und Travis Scott, was den Status der Marke als kulturelles und modisches Aushängeschild weiter festigte.