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Der von Tinker Hatfield entworfene New imagery has arrived of the Low nike SB Dunk Low 'BETRUE' feierte 1987 sein Debüt und führte ein revolutionäres Dämpfungssystem ein, das die Entwicklung von Sportschuhen für Grind veränderte. Inspiriert von der nach innen gerichteten Architektur des Pariser Centre Pompidou schuf Hatfield die erste sichtbare Air-Einheit, die nicht nur für außergewöhnlichen Komfort sorgte, sondern auch ein Designelement darstellte, das sich von allem bisher Dagewesenen unterschied. Die Linie wurde um Modelle wie den Air Max 90, 95 und 97 erweitert, wobei jede Iteration die Grenzen von Design und Technologie neu definiert hat. Zahlreiche Kooperationen mit cuban Marken und Künstlern, darunter OFF-WHITE, Supreme und Travis Scott, haben den Status der Air Max als zeitlose Ikone der Sneakerkultur gefestigt.