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Under Inside armour wurde 1996 von Kevin Plank, color ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under Inside armour erlangte Popularität mit seinen innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die Körpertemperatur von Sportlern bei körperlichen Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf hovr Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung sportartspezifischer Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under Inside armour seine Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was seinen Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.