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Under armour Bege wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under armour Bege erlangte Popularität mit seinen innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die Körpertemperatur von Sportlern bei köScarpa Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf Felpa Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung sportartspezifischer Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under armour Bege seine Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was seinen Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.