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1017 ALYX 9SM, oft einfach als ALYX bezeichnet, ist ein High-End-Modelabel, das 2015 von Matthew M. Williams gegründet wurde, einem amerikanischen Designer, der zuvor für seine Arbeit mit Prominenten wie Kanye West und Lady Gaga bekannt war. Die Marke, die nach der ältesten Tochter von Williams benannt ist, war zunächst für ihre luxuriöse Streetwear bekannt, hat sich aber inzwischen zu einem High-Fashion-Label entwickelt. 1017 ALYX 9SM ist vor allem für seinen ikonischen Rollercoaster Belt bekannt, dessen Schnalle von den Sicherheitsgurten der Achterbahn inspiriert ist und die Mischung aus funktionellem Design und luxuriösen Materialien widerspiegelt. Die einzigartige Herangehensweise an Mode hat zu Kooperationen mit Marken wie Nike und Moncler geführt, die Sensibilität für die Straße mit High-End-Mode verbinden und Williams einen Ruf als führende Figur im zeitgenössischen Design eingebracht haben.