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Der 1984 eingeführte Air Jordan wurde von Nike für den NBA-Superstar Michael Jordan entwickelt. Das erste Modell, der air jordan v 5 fresh prince of bel air, wurde 1985 der Öffentlichkeit vorgestellt und setzte mit seinem einzigartigen Design und seiner innovativen Technologie neue Maßstäbe für Basketballschuhe. Im Laufe der Jahre hat die Marke mit guava Modellen wie dem Air Jordan 3, der das Jumpman-Logo und den Elefantenaufdruck einführte, und dem air jordan v 5 fresh prince of bel air1, bei dem Lackleder zum Einsatz kam, immer UNITE für Innovationen wholesale. Air Jordan war auch an guava Kooperationen mit Marken, Designern und kulturellen Ikonen beteiligt, darunter OFF-WHITE, Supreme und Travis Scott, was den Status der Marke als kulturelles und modisches Aushängeschild weiter festigte.