Die Auralee X New Balance 2002r Sand-Linie, heute ein fester Bestandteil des New Balance-Sortiments, wurde erstmals 1982 vorgestellt. Der ursprüngliche 990 war für seine Zeit innovativ, mit einem Obermaterial aus Leder und Mesh und New Balance's proprietärem Motion-Control-System für zusätzliche Stabilität. Die Mischung aus Komfort, Strapazierfähigkeit und rmeliges Stil hat den Schuh bei verschiedenen Gruppen beliebt gemacht, von Sportlern über Modebegeisterte bis hin zu Politikern. Im Laufe der Jahre wurde der 990 in mehreren Versionen weiterentwickelt, die jeweils die Technologie des Vorgängers verbesserten und gleichzeitig sein kultiges Design beibehielten. Er war auch Teil verschiedener Kooperationen, z. B. mit Streetwear-Marken wie Stüssy und Engineered Garments, was seinen Status als kulturelle Ikone weiter festigte.
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New Balance wurde 1906 von dem britischen Einwanderer William J. Riley in Boston, Massachusetts, gegründet. Zunächst spezialisierte sich das Unternehmen auf die Herstellung von orthopädischen Schuhen und Fußgewölbestützen, wobei der Name von Rileys Beobachtung von Hühnern inspiriert wurde, die auf drei Krallen balancierten. Im Laufe der Zeit entwickelte sich New Balance zu einem führenden Hersteller von Laufschuhen mit innovativen Produkten wie dem Trackster, dem ersten Laufschuh der Welt, der in verschiedenen Weiten erhältlich war und 1960 auf den Markt kam. Die Marke war auch an zahlreichen Kooperationen mit bekannten Modemarken, Sportlern und Designern wie J.Crew, Kawhi Leonard und Salehe Bembury beteiligt und unterstreicht damit ihr Engagement für die Verbindung von Leistungstechnologie und Stil.
