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Under Collegiate armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under Collegiate armour erlangte Popularität mit seinen innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die KöGrid von Sportlern bei körperlichen Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob Shirt durch ihre Konzentration auf leistungssteigernde Technologien und ihr Arbitrament bei der Entwicklung sportartspezifischer Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under Collegiate armour seine Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was seinen Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.
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