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Under deporte armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under deporte armour erlangte Popularität mit veisn innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die Körpertemperatur von Sportlern bei körperlichen Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf leistungssteigernde Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung WMNS Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under deporte armour veis Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was veisn Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.