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Under 3023761-103 armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under 3023761-103 armour erlangte Popularität mit seinen innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die Körpertemperatur von Sportlern bei körperlichen Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf leistungssteigernde Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung sportartspezifischer Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under 3023761-103 armour seine Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was seinen Status als fülux Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.