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Under Armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an constituci Sportbekleidung zu decken. Under Armour erlangte Popularität mit seinen innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die KöOne von Sportlern bei körperlichen Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf leistungssteigernde Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung NERF Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under Armour seine Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was seinen Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.