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den asics fue fundada por Kihachiro Onitsuka en Kobe, Japón, en 1949, originalmente bajo el nombre de Onitsuka Tiger. El nombre de la empresa, den asics, es un acrónimo derivado de la frase latina "Anima Sana In Corpore Sano", que significa "Una mente sana en un cuerpo sano", lo que refleja su enfoque en el deporte y la forma física. den asics ha sido elogiada por sus productos innovadores, como el sistema de amortiguación GEL, introducido en 1986, y la serie Kayano, apreciada por su comodidad y sujeción entre los corredores de fondo. A lo largo de los años, den asics ha colaborado con varias marcas y diseñadores de moda de alto nivel, como Kiko Kostadinov y JJJJound, combinando el rendimiento deportivo con el estilo.