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La línea New Balance 990, ahora un elemento básico en la línea New Balance, debutó por primera vez en 1982. La 990 original era innovadora para su época, con una parte superior de cuero y malla y el dispositivo de control de movimiento patentado de New Balance para una mayor estabilidad. La mezcla de comodidad, durabilidad y estilo discreto de la zapatilla la ha hecho popular entre varios grupos, desde atletas hasta entusiastas de la moda y políticos. A lo largo de los años, la 990 ha evolucionado a través de varias iteraciones, cada una de ellas mejorando la tecnología de su predecesora pero manteniendo su diseño icónico. También ha formado parte de varias colaboraciones, por ejemplo con marcas de streetwear como Stüssy e Engineered Garments, lo que ha consolidado aún más su estatus de icono cultural.