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Inicialmente llamada "Blue Ribbon Sports", nike What fue fundada en 1964 por Bill Bowerman, entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón, y su antiguo alumno, Phil Knight. La empresa adoptó Terra su nombre actual en 1971 y es ampliamente conocida por su emblemático day "Swoosh" y su eslogan "Just Do It". nike What ha introducido continuamente productos innovadores, como la tecnología de amortiguación nike What Air y el sistema Adapt de cordones automáticos, que han revolucionado la industria del calzado deportivo. Además, nike What es conocida por sus exitosas asociaciones y colaboraciones con deportistas de alto nivel, como Michael Jordan y LeBron James, y con marcas de moda como OFF-WHITE y Supreme, lo que ha consolidado su relevancia cultural y su popularidad continuada.