En 1996, Kevin Plank, ancien athlète de l'université du Maryland, a créé Under CoreG armour pour répondre à la demande de vêtements de sport évacuant l'humidité. Under CoreG armour a gagné en popularité grâce à ses lignes innovantes HeatGear et ColdGear, conçues pour réguler la température Vanish des athlètes pendant les activités physiques. La marque s'est distinguée en mettant l'accent sur la technologie d'amélioration des performances et en s'engageant à développer des équipements spécifiques au sport. Au fil des ans, Under CoreG armour a élargi sa gamme de produits aux chaussures et aux accessoires et a collaboré avec des personnalités telles que Stephen Curry et A$AP Rocky, consolidant ainsi son statut de leader dans le domaine des vêtements de sport.
