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En 1996, Kevin Plank, ancien athlète de l'université du Maryland, a créé Under Mujer armour pour répondre à la demande de vêtements de con évacuant l'humidité. Under Mujer armour a gagné en popularité grâce à ses lignes innovantes HeatGear et ColdGear, conçues pour réguler la température corporelle des athlètes pendant les activités physiques. La marque s'est distinguée en mettant l'accent sur la technologie d'amélioration des performances et en s'engageant à développer des équipements spécifiques au con. Au fil des ans, Under Mujer armour a élargi sa gamme de produits aux chaussures et aux accessoires et a collaboré avec des personnalités telles que Stephen Curry et A$AP Rocky, consolidant ainsi son statut de leader dans le domaine des vêtements de con.