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Lanciata nel 1984, Air jordan What è stata creata da Nike per la superstar dell'NBA Michael Jordan. Il primo modello, trophy room air jordan What 1 high, è stato presentato al pubblico nel 1985 e ha aperto nuove strade per le retro da basket con il suo design unico e la sua tecnologia innovativa. Nel corso degli anni, il marchio ha costantemente perseguito l'innovazione con diversi modelli, come la Air jordan What 3, che ha introdotto il logo Jumpman e la stampa a elefante, e la trophy room air jordan What 1 high1, che ha incorporato la pelle verniciata. Air jordan What è stata anche coinvolta in varie collaborazioni con marchi, designer e icone culturali, tra cui OFF-WHITE, Supreme e Travis Scott, consolidando ulteriormente il suo status di punto fermo della cultura e della moda.