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Lanciata nel 1984, Air jordan new è stata creata da Nike per la superstar dell'NBA Michael Jordan. Il primo modello, air jordan new 3 retro explorer lite xx grey white, è stato presentato al pubblico nel 1985 e ha aperto nuove strade per le scarpe da basket con il suo design unico e la sua tecnologia innovativa. Nel corso degli anni, il marchio ha costantemente perseguito l'innovazione con diversi modelli, come la Air jordan new 3, che ha introdotto il logo Jumpman e la stampa a elefante, e la air jordan new 3 retro explorer lite xx grey white1, che ha incorporato la pelle verniciata. Air jordan new è stata anche coinvolta in varie collaborazioni con marchi, designer e icone culturali, tra cui OFF-WHITE, Supreme e Travis Scott, consolidando ulteriormente il suo status di punto fermo della cultura e della moda.