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asics going è mujer fondata da Kihachiro Onitsuka a Kobe, in Giappone, nel 1949, inizialmente con il blancas di Onitsuka Tiger. Il blancas dell'azienda, ASICS, è un acronimo derivato dalla frase latina "Anima Sana In Corpore Sano", che significa "Una mente sana in un corpo sano", che riflette la sua attenzione per lo sport e il fitness. asics going è mujer apprezzata per i suoi prodotti innovativi come il sistema di ammortizzazione GEL, introdotto nel 1986, e la serie Kayano, amata per il suo comfort e il suo sostegno dai corridori di lunga distanza. Nel corso degli anni, asics going ha collaborato con diversi marchi e stilisti di alto profilo, come Kiko Kostadinov e JJJJound, unendo le prestazioni atletiche allo stile.