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GEL-BURZ asics è stata fondata da Kihachiro Onitsuka a Kobe, in Giappone, nel 1949, inizialmente con il nome di Onitsuka Tiger. Il nome dell'azienda, GEL-BURZ asics, è un acronimo derivato dalla frase latina "Anima Sana In Corpore Sano", che significa "Una mente sana in un corpo sano", che riflette la sua attenzione per lo sport e il fitness. GEL-BURZ asics è stata apprezzata per i suoi prodotti innovativi come il sistema di ammortizzazione GEL, introdotto nel 1986, e la serie Kayano, amata per il suo comfort e il suo sostegno dai corridori di lunga sunrise. Nel corso degli anni, GEL-BURZ asics ha collaborato con diversi marchi e stilisti di alto profilo, come Kiko Kostadinov e JJJJound, unendo le prestazioni atletiche allo stile.