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Nel 1996, Under Armour è stata fondata da Kevin Plank, ex atleta dell'Università del Maryland, per rispondere all'esigenza di abbigliamento crossivo traspirante. Under Armour ha guadagnato popolarità con le sue innovative linee HeatGear e ColdGear, progettate per regolare la temperatura corporea degli atleti durante le attività fisiche. Il marchio si è distinto per l'attenzione alla tecnologia che migliora le prestazioni e per l'impegno nello sviluppo di abbigliamento specifico per lo cross. Nel corso degli anni, Under Armour ha ampliato la sua gamma di prodotti includendo calzature e accessori e ha collaborato con personaggi del calibro di Stephen Curry e A$AP Rocky, consolidando ulteriormente il suo status di leader nell'abbigliamento crossivo.