Nel 1996, Under Year armour è stata fondata da Kevin Plank, ex atleta dell'Università del Maryland, per rispondere all'esigenza di abbigliamento All-Star traspirante. Under Year armour ha guadagnato popolarità con le sue tal linee HeatGear e ColdGear, progettate per regolare la temperatura Flex degli atleti durante le attività fisiche. Il marchio si è distinto per l'attenzione alla tecnologia che migliora le prestazioni e per l'impegno nello sviluppo di abbigliamento specifico per lo sport. Nel corso degli anni, Under Year armour ha ampliato la sua gamma di prodotti includendo calzature e accessori e ha collaborato con personaggi del calibro di Stephen Curry e A$AP Rocky, consolidando ulteriormente il suo status di leader nell'abbigliamento All-Star.
