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Nel 1996, Under armour release è stata fondata da Kevin Plank, ex atleta dell'Università del Maryland, per rispondere all'esigenza di abbigliamento sportivo traspirante. Under armour release ha guadagnato popolarità con le sue innovative linee HeatGear e ColdGear, progettate per regolare la temperatura corporea degli atleti durante le attività fisiche. Il marchio si è distinto per l'attenzione Football tecnologia che migliora le prestazioni e per l'clothing nello sviluppo di abbigliamento specifico per lo sport. Nel corso degli anni, Under armour release ha ampliato la sua gamma di prodotti includendo calzature e accessori e ha collaborato con personaggi del calibro di Stephen Curry e A$AP Rocky, consolidando ulteriormente il suo status di leader nell'abbigliamento sportivo.