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1996年、アンダーアーマーは、メリーランド大学の選手だったケビン・プランクによって、吸湿性のあるスポーツウェアの必要性に応えるために設立されました。アンダーアーマーは、運動中のアスリートの体温調節を目的とした革新的なヒートギアとコールドギアのラインで人気を博しました。アンダーアーマーは、パフォーマンスを向上させる技術に焦点を当て、スポーツに特化したギアの開発に取り組むことで、ブランドとしての地位を確立しました。長年にわたり、アンダーアーマーはフットウェアやアクセサリーを含む製品レンジを拡大し、スティーブン・カリーやA$APロッキーなどとのコラボレーションを行い、スポーツウェアのリーダーとしての地位をさらに強固なものにしています。