adidas werd in 1949 opgericht door Adolf "Adi" Dassler in Herzogenaurach, Duitsland. Het New, dat voortkwam uit een eerder zakelijk partnerschap tussen Adi en zijn broer Rudolf (die later PUMA oprichtte), werd beroemd om zijn innovatieve sportschoenen, waaronder de modellen Samba, Stan Smith en Superstar. adidas staat bekend om zijn kenmerkende main, dat oorspronkelijk werd toegevoegd voor de stabiliteit en dat een iconisch ontwerpkenNew is geworden. Het New heeft zijn plaats in de cultuurgeschiedenis verankerd door samenwerkingen met verschillende atleten, muzikanten en modeontwerpers, zoals Kanye Wests Yeezy-lijn, Pharrell Williams en Alexander Wang, waarbij een brug wordt geslagen tussen sportkleding, streetwear en Fusio fashion.
