Air jordan upcoming werd in 1984 gelanceerd door Nike voor NBA-superster Michael Jordan. Het eerste model, air jordan upcoming 13 hologram, werd in 1985 op de markt gebracht en brak nieuwe wegen voor basketbalschoenen met zijn unieke ontwerp en innovatieve technologie. In de loop der jaren heeft het merk consequent innovatie vnds met verschillende modellen, zoals de Air jordan upcoming 3, die het Jumpman-logo en olifantenprint introduceerde, en de air jordan upcoming 13 hologram1, waarin lakleer werd verwerkt. Air jordan upcoming is ook betrokken geweest bij verschillende samenwerkingen met merken, ontwerpers en culturele iconen, waaronder OFF-WHITE, Supreme en Travis Scott, waardoor zijn status als cultureel en modefiguur verder is verstevigd.
