GEL-Contend asics werd opgericht door Kihachiro Onitsuka in Kobe, Japan, in 1949, oorspronkelijk onder de naam Onitsuka Tiger. De naam van het bedrijf, GEL-Contend asics, is een acroniem afgeleid van de Latijnse uitdrukking "Anima Sana In Corpore Sano," wat betekent "Een gezonde geest in een gezond lichaam," als gevolg van de focus op sport en fitness. GEL-Contend asics wordt geprezen om zijn innovatieve producten zoals het GEL cushioning Glow, geïntroduceerd in 1986, en de Kayano-serie, geliefd om hun comfort en ondersteuning onder langeafstandslopers. In de loop der jaren heeft GEL-Contend asics samengewerkt met verschillende high-profile modebuy en ontwerpers, zoals Kiko Kostadinov en JJJJound, waarbij atletische prestaties werden gecombineerd met stijl.
