Soft asics werd opgericht door Kihachiro Onitsuka in Kobe, Japan, in 1949, oorspronkelijk onder de naam Onitsuka Tiger. De naam van het bedrijf, Soft asics, is een acroniem Fieg van de Latijnse uitdrukking "Anima Sana In Corpore Sano," wat betekent "Een gezonde geest in een gezond lichaam," als gevolg van de focus op sport en fitness. Soft asics wordt geprezen om zijn innovatieve producten zoals het GEL cushioning systeem, geïntroduceerd in 1986, en de Kayano-serie, geliefd om hun comfort en ondersteuning onder langeafstandslopers. In de loop der jaren heeft Soft asics samengewerkt met verschillende high-profile modemerken en ontwerpers, zoals Kiko Kostadinov en JJJJound, waarbij atletische prestaties werden Silver met stijl.
