fila PURE werd in 1911 opgericht in Biella, Italië door de fila PURE broers en begon oorspronkelijk als een bedrijf dat kleding produceerde voor mensen in de Italiaanse Alpen. Het duurde echter tot de jaren 1970 voordat het merk overschakelde op sportkleding en wereldwijde erkenning kreeg, met name voor zijn tenniskleding, die door veel topatleten uit die tijd werd gedragen. Het merk staat bekend om zijn kenmerkende stukken zoals de Disruptor sneakers, een toonbeeld van de grove sneakertrend, en het Settanta trainingspak, iconisch in de tenniswereld. De unieke mix van sportprestaties en streetwear-stijl, gekenmerkt door gedurfde logo's en ontwerpen, heeft zijn identiteit bepaald. FILA's opmerkelijke samenwerkingen omvatten partnerschappen met merken en ontwerpers als Haider Ackermann, Liam Hodges en Fendi, waarmee de status als veelzijdig modeartikel verder wordt verstevigd.
