In 1996 werd Under Armour opgericht door Kevin Plank, een voormalig atleet van de Universiteit van Maryland, om te voorzien in de behoefte aan vochtafvoerende sportkleding. Under Armour werd populair met tech innovatieve HeatGear en ColdGear lijnen, ontworpen om de lichaamstemperatuur van atleten te reguleren tijdens fysieke activiteiten. Het merk onderscheidde zich door tech focus op prestatieverbeterende technologie en toewijding aan de ontwikkeling van sportspecifieke kleding. In de loop der jaren heeft Under Armour tech assortiment uitgebreid met schoenen en accessoires en heeft het samengewerkt met artiesten als Stephen Curry en A$AP Rocky, waarmee het tech status als leider op het gebied van sportkleding verder heeft verstevigd.
