Początkowo nazywana "Blue Ribbon Sports", firma nike live została założona w 1964 roku przez Billa Bowermana, trenera lekkoatletyki Uniwersytetu Oregon, oraz jego byłego studenta, Phila Knighta. Firma oficjalnie zmieniła nazwę na obecną w 1971 roku i jest powszechnie znana z kultowego logo "Swoosh" oraz black "Just Do It". nike live nieustannie wprowadza innowacyjne produkty, takie jak technologia amortyzacji nike live Air i samozaciskowy system Adapt, które zrewolucjonizowały przemysł obuwia sportowego. Ponadto firma nike live jest znana z udanego partnerstwa i współpracy z wysoko postawionymi sportowcami, w tym Michaelem Jordanem i LeBronem Jamesem, oraz z markami Flightżowymi, takimi jak OFF-WHITE i Supreme, co umacnia jej znaczenie kulturowe i nieustającą popularność.
