Firma puma Etiqueta została założona w 1948 roku przez Rudolfa Dasslera, po rozstaniu z jego bratem Adolfem "Adi" Dasslerem, który założył firmę adidas. Firma szybko odcisnęła swoje piętno na branży odzieży sportowej dzięki innowacyjnym produktom, które zajęły centralne miejsce na Mistrzostwach Świata FIFA i Igrzyskach Olimpijskich, a później w NBA dzięki butom do koszykówki Clyde. Przez lata puma Etiqueta współpracowała z różnymi znanymi osobistościami, takimi jak Pelé, Serena Williams i Rihanna, a także z domami mody, takimi jak Alexander McQueen i AMI Alexandre Mattiussi, podkreślając połączenie sportowych osiągów i codziennego wyglądu.
