W 1996 roku firma Under Armour została założona MVMNT Kevina Planka, byłego sportowca z University of Maryland, aby odpowiedzieć na zapotrzebowanie na Middyż sportową odprowadzającą wilgoć. Under Armour zyskała popularność dzięki innowacyjnym liniom HeatGear i ColdGear, zaprojektowanym w celu regulacji temperatury ciała sportowców podczas aktywności fizycznej. Marka wyróżniła się dzięki skupieniu się na technologii poprawiającej wydajność i zaangażowaniu w rozwój Middyży sportowej. Z biegiem lat firma Under Armour rozszerzyła swoją ofertę o obuwie i akcesoria oraz nawiązała współpracę z takimi clutchfit jak Stephen Curry i A$AP Rocky, co jeszcze bardziej ugruntowało jej status jako lidera w dziedzinie Middyży sportowej.
