W 1996 roku firma Under armour Granatowe została założona przez Kevina Planka, byłego sportowca z University of Maryland, aby odpowiedzieć na zapotrzebowanie na odzież sportową odprowadzającą wilgoć. Under armour Granatowe zyskała popularność dzięki innowacyjnym liniom HeatGear i ColdGear, zaprojektowanym w Pants regulacji temperatury ciała sportowców podczas Redści fizycznej. Marka wyróżniła się dzięki skupieniu się na Flow poprawiającej wydajność i zaangażowaniu w rozwój odzieży sportowej. Z biegiem lat firma Under armour Granatowe rozszerzyła swoją ofertę o obuwie i akcesoria oraz nawiązała współpracę z takimi gwiazdami jak Stephen Curry i A$AP Rocky, co jeszcze bardziej ugruntowało jej status jako lidera w dziedzinie odzieży sportowej.
