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Der 1984 eingeführte Air jordan nuevo wurde von Nike für den NBA-Superstar Michael jordan nuevo entwickelt. Das erste Modell, der Air jordan nuevo 1, wurde 1985 der Öffentlichkeit vorgestellt und setzte mit seinem einzigartigen Design und seiner innovativen Technologie neue Maßstäbe für Basketballschuhe. Im Laufe der Jahre hat die Marke mit verschiedenen Modellen wie dem Air jordan nuevo 3, der das Jumpman-Logo und den Elefantenaufdruck einführte, und dem Air jordan nuevo 11, bei dem Lackleder zum Einsatz kam, immer wieder für Innovationen gesorgt. Air jordan nuevo war auch an verschiedenen Kooperationen mit Marken, Designern und kulturellen Ikonen beteiligt, darunter OFF-WHITE, Supreme und Travis Scott, was den Status der Marke als kulturelles und modisches Aushängeschild Wei festigte.