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Under Blue armour wurde 1996 von Kevin Plank, Pink ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under Blue armour erlangte Popularität mit seinen innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die Körpertemperatur von Sportlern bei körperlichen Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf leistungssteigernde Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung sportartspezifischer Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under Blue armour seine Produktpalette um Schuhe und Accessoires Camo und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was seinen Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.