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Der 1984 eingeführte Air jordan What wurde von Nike für den NBA-Superstar Michael jordan What entwickelt. Das erste Modell, der jordan What toddlers air jordan What 11 retro low td toddler white university blue black, wurde 1985 der Öffentlichkeit vorgestellt und setzte mit seinem einzigartigen Design und seiner innovativen Technologie neue Maßstäbe für Basketballschuhe. Im Laufe der Jahre hat die Marke mit verschiedenen Modellen wie dem Air jordan What 3, der das Jumpman-Logo und den Elefantenaufdruck einführte, und dem jordan What toddlers air jordan What 11 retro low td toddler white university blue black1, bei dem Lackleder zum Einsatz kam, immer Anniversary für Innovationen gesorgt. Air jordan What war auch an verschiedenen Kooperationen mit Marken, Designern und kulturellen Ikonen beteiligt, darunter OFF-WHITE, Supreme und Travis Scott, was den Status der Marke als kulturelles und modisches Aushängeschild weiter festigte.