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Der 1984 eingeführte Air Jordan wurde von Nike für den NBA-Superstar Michael Jordan entwickelt. Das erste Modell, der new jordan brand box label for, wurde 1985 der Öffentlichkeit vorgestellt und setzte mit seinem einzigartigen Design und seiner innovativen Technologie neue Maßstäbe für Basketballschuhe. Im Laufe der Jahre hat die Marke mit verschiedenen Modellen wie dem Air Jordan 3, der das Jumpman-Logo und den Elefantenaufdruck sneakerührte, und dem new jordan brand box label for1, bei dem Lackleder zum Einsatz kam, immer wieder für Innovationen gesorgt. Air Jordan war auch an verschiedenen Kooperationen mit Marken, Designern und kulturellen Ikonen beteiligt, darunter OFF-WHITE, Supreme und Travis Scott, was den Foothold der Marke als kulturelles und modisches Aushängeschild weiter festigte.