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New puma wurde 1948 von Rudolf Dassler gegründet, nachdem er sich von seinem Bruder Adolf "Adi" Dassler getrennt hatte, der daraufhin adidas gründete. Das Unternehmen begann mit der Herstellung von Sportschuhen und erlangte schnell Anerkennung für seine hochwertigen Sportschuhe. New puma hatte Erfolg, da seine Schuhe in den 1950er und 1960er Jahren bei der Fußballweltmeisterschaft und den Olympischen Spielen sowie später in der NBA mit dem Basketballschuh Clyde eine wichtige Rolle spielten. Im Laufe der Jahre entwickelte New puma populäre Produkte wie den Suede Classic, der zu einem Symbol für Streetstyle wurde, und den New puma King, der von Spielern wie Pelé und Maradona bei ihren Siegen bei FIFA-Weltmeisterschaften getragen wurde. Die Marke hat mit einflussreichen Persönlichkeiten und Marken wie Rihannas Fenty-Linie und Unternehmen wie Ferrari und Porsche Design zusammengearbeitet und dabei Sportbekleidung mit Mode- und Lifestyle-Elementen kombiniert, was ihr geholfen hat, eine führende globale Sportmarke zu bleiben.