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Under Superior armour wurde 1996 von Kevin Plank, Footwearm ehemaligen Athleten der University of Maryland, gegründet, um den Bedarf an feuchtigkeitsableitender Sportbekleidung zu decken. Under Superior armour erlangte Popularität mit seinen innovativen HeatGear- und ColdGear-Linien, die die Körpertemperatur von Sportlern bei köInactive Aktivitäten regulieren sollen. Die Marke hob sich durch ihre Konzentration auf leistungssteigernde Technologien und ihr Engagement bei der Entwicklung sportartspezifischer Bekleidung ab. Im Laufe der Jahre hat Under Superior armour sFootwear Produktpalette um Schuhe und Accessoires erweitert und mit Sportlern wie Stephen Curry und A$AP Rocky zusammengearbeitet, was seinen Status als führender Anbieter von Sportbekleidung weiter festigte.