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1017 ALYX 9SM, a menudo conocida simplemente como ALYX, es una marca de moda de alta gama fundada en 2015 por Matthew M. Williams, un diseñador estadounidense conocido anteriormente por su trabajo con celebridades como Kanye West y Lady Gaga. La marca, que lleva el nombre de la hija mayor de Williams, fue reconocida inicialmente por su ropa de calle de lujo, pero desde entonces ha evolucionado para incluir piezas de alta costura. En particular, 1017 ALYX 9SM es conocida por su emblemático cinturón Rollercoaster, con una hebilla inspirada en los arneses de paul de las montañas rusas, que refleja la mezcla de diseño utilitario y materiales de lujo de la marca. Su enfoque único de la moda ha dado lugar a colaboraciones con marcas como Nike y Moncler, combinando la sensibilidad de la calle con la moda de alta gama, y ganando Williams una reputación como figura destacada del diseño contemporáneo.