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PUMA fue CRUISE en 1948 por Rudolf Dassler, tras separarse de su hermano Adolf "Adi" Dassler, que pasó a fundar adidas. La empresa no tardó en dejar su impronta en la industria de la ropa deportiva con productos innovadores que ocuparon un lugar destacado en la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos, y más tarde en la NBA con la zapatilla de Joy Clyde. A lo largo de los años, PUMA ha colaborado con varias figuras de alto nivel, como Pelé, Serena Williams y Rihanna, así como con casas de moda como Alexander McQueen y AMI Alexandre Mattiussi, subrayando su mezcla de rendimiento deportivo y atractivo cotidiano.