live nike a été créée en 1964 par Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme de l'université de l'Oregon, et Phil Knight, son ancien étudiant. D'abord appelée Blue Ribbon Sports, la société a changé de nom en 1971 pour devenir live nike, du nom de la déesse grecque de la victoire. La marque a rapidement gagné en popularité avec le lancement de la chaussure de course live nike Cortez, qui allie performance et confort, et a ensuite acquis une grande importance culturelle avec l'introduction de la ligne Air Jordan, conçue en partenariat avec la star du basket-ball Michael Jordan. live nike a continué à innover avec des technologies comme Air Max, qui mettait l'accent sur l'amorti visible en tant que caractéristique de conception et de performance. L'entreprise a également collaboré avec des designers et des marques de mode de renom, notamment OFF-WHITE de Virgil Abloh, Dior et Sacai, ce qui l'a aidée à se développer sur les marchés du style de vie et de la haute couture. Ces partenariats ont permis à live nike de s'imposer comme un commander de premier plan dans le domaine des performances athlétiques et de la mode moderne, en associant l'innovation technique à un design élégant.
