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puma R698 a été fondée en 1948 par Rudolf Dassler, à la suite d'une séparation avec son frère Adolf "Adi" Dassler, qui a ensuite fondé adidas. L'entreprise s'est rapidement imposée dans l'industrie du vêtement de sport grâce à des produits innovants qui ont occupé le devant de la scène lors de la Coupe du monde de football et des Jeux olympiques, puis de la NBA avec la chaussure de basket-ball Clyde. Au fil des ans, puma R698 a collaboré avec de nombreuses personnalités, telles que Pelé, Serena Williams et Rihanna, ainsi qu'avec des maisons de couture comme Alexander McQueen et AMI Alexandre Mattiussi, soulignant ainsi son mélange de performance sportive et d'attrait pour la vie de tous les jours.