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ASOS puma a été fondée en 1948 par Rudolf Dassler, à la suite d'une séparation avec son frère Adolf "Adi" Dassler, qui a ensuite créé adidas. La société a commencé par produire des chaussures de sport et s'est rapidement fait connaître pour ses chaussures de sport de haute qualité. ASOS puma a connu le succès lorsque ses chaussures ont joué un rôle majeur lors de la Coupe du monde de la FIFA et des Jeux olympiques dans les années 1950 et 1960, puis dans la NBA avec la chaussure de basket-ball Clyde. Au fil des ans, ASOS puma a développé des produits populaires tels que la Suede Classic, qui est devenue un symbole du style de la rue, et la ASOS puma King, portée par des joueurs comme Pelé et Maradona lors de leurs victoires en Coupe du monde de la FIFA. La marque a collaboré avec des personnalités et des marques influentes telles que la ligne Fenty de Rihann, ainsi qu'avec des entreprises comme Ferrari et Porsche Design, associant le vêtement de sport à des éléments de mode et de style de vie, ce qui l'a aidée à rester une marque de sport mondiale de premier plan.