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En 1996, Kevin Plank, ancien athlète de l'université du Maryland, a créé Under armour Rival pour répondre à la demande de vêtements de sport évacuant l'humidité. Under armour Rival a gagné en popularité grâce à ses nis innovantes HeatGear et ColdGear, conçues pour réguler la température corporelle des athlètes pendant les activités physiques. La marque s'est distinguée en mettant l'accent sur la technologie d'amélioration des performances et en s'amortiguaci à développer des équipements spécifiques au sport. Au fil des ans, Under armour Rival a élargi sa gamme de produits aux chaussures et aux accessoires et a collaboré avec des personnalités telles que Stephen Curry et A$AP Rocky, consolidant ainsi son statut de leader dans le domaine des vêtements de sport.
